Home > 社会・経済

スマホ表示はこちら



【PR】掲載数2800誌以上の取り扱いを誇る『雑誌のオンライン書店Fujisan.co.jp』!多くは送料無料、さらに最大70%割引と大変お得です!

毎週月曜セ・パ2本

野々垣武志の週刊NOMOスポ

隔週火曜

鈴木詩子のゆるゆるベイスターズファン

毎週水曜

エスムラルダの勝手にワイドショー

隔週金曜

さよなら、くまさん

隔週金曜

美しさ勉強講座

予定変更することがあります

▼連載コラムバックナンバー▼

ブッチNEWS連載バックナンバーまとめ


最新号
  • 実話BUNKA超タブー2021年2月号
    実話BUNKA超タブー2021年2月号

    コンビニ・書店で1/4発売 毎月2日発売 612円(税込)

    新型コロナ「ワクチンで解決」は大間違い 安易な摂取は命が危険/判断力皆無やはり首相の器じゃなかった コロナで無能晒し菅内閣早くも退陣後の総理選びへ/プロ野球名試合グダグダの凡戦ばかり/がんになったらいくらかかる? 高額療養費制度により月に数万円の支出でOK/現代なら引くほどエグい昭和アイドル陰惨スキャンダル史 中森明菜&近藤真彦金屏風会見 岡田有希子 岡田奈々監禁/帰省したヤツが買ってきても絶対食べたくないお土産TOP10/美人率が高いF店ガイド/コロナでパパ活価格大暴落の実態/宗教法人と政党は一体なのか? 創価学会と公明党の本当の関係/教員が大変という大ウソ 他の仕事より全然楽なのに愚痴る社会性ゼロ職業/薄毛を指摘されたハゲが起こした事件簿/グラビア 星名美津紀 緒方咲 相沢みなみ ほか

    サウナから見た愛媛情報! 杉作J太郎「熱盛サウナおやじの伝言」コラム連載中!

    吉田豪「人間コク宝」インタビュー 高知東生他では読めない濃厚すぎるヤバイ話題!

  • 実話BUNKAタブー 2021年3月号
    実話BUNKAタブー2021年3月号

    1/16発売 通常毎月16日コンビニ・書店で発売 特別定価612円(税込)

    コロナ差別は正義だ 再度の緊急事態宣言は感染者に甘い東京都民のせい/日本人のがん検診受診率は断トツ低い がんを発見する方法/浜辺美波DMきっかけでチャラ男と親密交際か/害悪アニメランキング/ドコモahamoがベストじゃない2021年スマホの最安プラン/ノンフィクションライター中村淳彦の実体験 妻がなくなったらやるべき手続き/コロナ自粛のなか初詣に来た〇〇たちにどういうつもりか訊いてみた/回転寿司どれが一番まずい/眞子さま昔からの恋愛体質と無自覚言動/テコンダー朴第45話 他 グラビア橋本梨菜 佐藤望美 中島史恵 他

    ●『ロマン優光の好かれない力』は「草津の女性町議を叩く男たちがキモすぎる」

グラビアギャラリー
【コアな視点で知の可能性を探求する同時代人のための新書シリーズ・コア新書】

少年ジャンプが1000円になる日~出版不況とWeb漫画の台頭~/大坪ケムタ
↑漫画アプリはどうやって収益をあげているの?/各社Web漫画サイトのヒット戦略は?/出版不況本当はどれくらいヤバいの?
SNSは権力に忠実なバカだらけ/ロマン優光
↑これは百田尚樹へのラブレターである!
覚醒剤と妄想-ASKAの見た悪夢ー/石丸元章
↑本書はASKAへの応援歌である
文学としてのドラゴンクエスト 日本とドラクエの30年史/さやわか
春樹より深いドラクエの世界 ↑荻上チキ・Session-22(TBSラジオ)で特集!
暗黒ディズニー入門/高橋ヨシキ
愛と感動…だけじゃない! ↑ライムスター宇多丸のウィークエンド・シャッフル(TBSラジオ)で特集!
(Link to Amazon)
社会・経済 2014.05.03(土)

医者の本、丸儲けのからくり

 

出版社の最後の砦? 医者の本が持て囃される理由

 名医と呼ばれる人たちからトンデモ理論をかざす迷医まで、医療関係者には「著書」があることが多い。 しかし今は本の価値が下がっている時代。そこまで本にこだわる必要あるのか。 医療関係者はなぜ今も本を書くのか、そしてなぜ出版社は医者の本を出すのか。

 出版関係者によれば様々な理由があるそうなのですが…

1、出版社のリスクが低く著者はハクがつく

 医療関係は著者による買い上げ部数が多い。 出版社は予め一定量の在庫が捌けるのが事前にわかっていれば書店で売れなくとも赤字にならず、不採算リスクを最低限にできる。医者という職業が高収入だから多く買えるということもあるが、医者側としても自著の1つもないと自分にハクがつかないということもあり、宣伝として自己買いしイベントの際に関係者にばらまくのが目的だ。

 病院で初診の際「無償」と称して患者に著書が配られることもあるが、これは何らかの経費処理がされており税金対策かもしれない。 ただ予め本を渡すことで、医者サイドとしては病院の施策や治療法に関しての説明量も減るし、待ち時間も本で潰して貰えるのでこれはこれでいいのかもしれないが…。

2、患者からの注文が続々入る

 病院の問診で、なぜか患者が医者から本の販促を受けるケースがある。 「予めこの本を読んでおいてください」と言われたり、参考書になるリストを渡される。あるいはポスター・パンフレットが院内に置かれ、 提携薬局でも…という手法は学校の教材とほぼ同じ。必要だと考えてしまう患者の弱い立場を利用している。さらに反復接触させることによって刷り込まれた患者は書店で著書を探し、無ければ注文する。そのため商品が実にカンタンに売れてしまう。これは手法としてはグレーな感じだ。

 出版社としては著者自身が販促してくれると、勝手に継続して注文が入るので楽だろう。

3、本自体が病院の集客にもなる

 書店やネット書店で書籍タイトルの病名でたまたま購入した読者は、当然それを治療する名医を求めている。記事内容が納得いけば著者の病院へ来院する可能性が高い。さりげなく本文中に「当院(××クリニック)の場合の実績は…」などと宣伝を織り込んでおくことで、新規顧客を掴めるというわけだ。

 一方で既存患者側にも、担当医が著書を持っていることによって「俺は名医にかかっているのだ」という自己暗示がかかることになる。場合によってはプラシーボ効果もあるかもしれない。

 以上なんとも好都合。現実的なビジネス臭の漂うちょっとイヤーな話だが、もともと需要のある著者の場合はここまで販促をする必要もないので全てがそうであるというわけではないので念のため。

 しかし医者と本(出版社)は、切っても切れない美味しいWin-Winの関係なのかもしれない。

(文・編集部I)photo:写真AC


 


[PR]


※コメント欄はPC/モバイル別個のものが表示されます





  • ★TOPページ・タグでは過去記事は10本だけしか表示されません。「芸能・エンタメ」などカテゴリ単位のタブではそれ以前の過去ログもごらんいただけます。
    ★そのためこちらからサイト内google検索を可能にしました。知りたい内容があればどうぞ。

    MONTHLY RANKING





関連記事
おすすめ記事
人気投票ランキング
ブログ
記事提供元




ブッチNEWSは「スマホ」と 
「PC」でお愉しみいただけます。 
(ガラケー非対応) 







募集のお知らせ…PC/スマホ配信提携先、アプリ制作業者、月額広告、広告供給業者を募集しております。右下「運営方針」をご参照下さい

 

[PR]

運営者情報
タグクラウド
おすすめ エスムラルダ 鈴木詩子 ロマン優光 杉作J太郎 美しさ勉強講座 男の偏差値がぐんとアップする美しさ勉強講座 ロコドル ローカルアイドル 杉作J太狼XE 瀬名あゆむ 新日本プロレス 山口明 アイドル フジテレビ 童貞 帰ってきて 吉澤ひとみ 韓国 中国
Powered by Vivvo CMS v4.6