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社会・経済 2013.09.17(火)

相次ぐ「韓国で日本ビールが流行っている」報道、実際はアサヒが圧倒的で他はまだまだ?


 韓国で日本ビールが流行っている……。

 PSYの曲「江南スタイル」で一躍世界的に有名となった高所得者とビジネスの街・江南でも、「アサヒスーパードライ」の期間限定スタンド(2013年9月30日まで)が盛況だという。

 これに対して「反日の国なのに日本ビールは飲む」「日本ビールが韓国を席捲」的な報道が日本メディアの何社かで行われた。だが、現地の韓国人は首をかしげる。

「今売れているのはアサヒだけですよ」の声

 ここ数年、「サッポロ・サントリー・アサヒ・キリン」の大手メジャーブランド主力ビールは難なく韓国コンビニでも手に入るようになったものの、「先月あたりから売れているのは日本ビールのすべてではなく、間違いなくアサヒ1強だ」とソウル地元の店主はいう。

「韓国ではこの夏、汚染水の問題がネットを中心に過熱報道され、海産物の輸入制限でもわかるようにかなり敏感になっているのです。その影響は多岐にわたります。例えば数年前までは日本酒もブームだったんですが、蔵元が全国の地域に紐付いていることから、(地名と位置関係が紐付いていない韓国では)原発事故を機に日本酒ブームも終わっちゃったんですよ。現在はむしろ、九州産地が多い日本焼酎のほうがまだ流行る余地があります。ビールも汚染水問題で、全社がもし東(日本)からの出荷だった場合は終わっていた。アサヒはその中でも、九州の工場で生産したものだけを出荷していると明示してくれたんで飛び抜けて支持を得ています。

 一部報道では新聞報道などで生産地が調査され、原発には関係ない、風評はすべてクリアしたみたいなことも言われていますが、みんなが報道を見ているわけじゃないし、さらには全部が全部九州の工場で作ってると宣言したわけじゃないですから、あまり日本の地理を知らない韓国の一般庶民に日本の全ビールブランドが支持されるかといったら、まだそこまでの信頼は得ていないんじゃないか」(店主談)

 つまりシェアの高いアサヒが特に風評からも”一抜け”したということらしい。韓国人が九州を信頼しているのは、飛行機で1時間程度、数千円から1万円台で行き来できる場所であり、海を挟んだ隣の土地であることも強く影響している。九州アピールは韓国人に通じやすいものではあるが、日本産ビールメーカーは本当に風評被害を防止したければ、九州産でなくとも安全であるというアピールをもっと強くするべきだ。

 そして、一方韓国ビールは日本で「スーパーのPB(プライベートブランド)」として普及、じわじわとシェアを増やしている(ビール輸入の約7割を韓国産が占める)。国をまたぐ資本提携もあり業界再編も進んでいるため、一概にこの相互侵食が日本にマイナスとはいえないのだが、少なくとも韓国から日本に輸入されるビールより、日本ビールのほうが「圧倒的にウマイ」と思われる状況は継続してほしいものだ。

(文・KUS OBUKURO) 写真は韓国の代表的コンビニ「GS25」 写真提供:tx




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