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ネット・携帯 2013.07.20(土)

kobo、Kindle「電子書籍」実質値引キャンペーン続出の裏事情


Amazonの「Kindle」は楽天「kobo」を無視できない

 楽天の電子書籍端末「kobo」は、最初の端末「kobo touch」発売時に若干の不備がありネット上に酷評が相次いだためか、楽天のサイトにレビューを掲載させないなどのユーザー無視の対策を行い出足では大きくつまづいたものの、その後も新端末を出し続け挽回、楽天らしいクーポンやポイントキャンペーンで安く電子書籍が買えるという一定の方向性がある端末シリーズになってきた。直近も「kobo」1周年記念と称して全品30%引きクーポンを配布するフェアが、7月21日AM9:59まで行なわれている。

 一方、世界でそれなりのシェアを取っているはずのAmazonの電子書籍端末「Kindle」シリーズだが、Amazon.co.jp内の電子書籍販売ページ「Kindleストア」でも7月18~19日ごろ、突然の30%ポイント還元が始まった。明らかな「kobo」対抗とおもわれる方策が取られている(期間限定で21日に終了した)。

 Amazonはその流通力から巨人とも言われるが、「Kindle」端末についてはまだまだシェアを圧倒的に引き離しているとは言い難く、今回のポイント還元は同社が楽天「kobo」をまだライバル視していることの表れであり、ある意味では焦りとも見える。

電子書籍が紙の本より安く買える、その理由とは

 ところでユーザーにとっては、これらライバル同士の対抗フェアがあると、どんどん安く電子書籍が買えるためますます歓迎すべきところだが、なぜ電子書籍はこのように割引販売ができるのだろうか。紙の本は、中古本以外は定価で売られているのに…?

 なぜ安く買えるのか、カンタンにお答えしよう。電子書籍は、紙の書籍や新聞がどこでも同じ定価で販売されているよう決められている仕組み「再販制(再販売価格維持制度)」の対象外なのだ。
 デジタルデータはソフトウェアなどと同じ扱いのため、現行の再販制度では守られない。だから価格の固定という縛りがないため、安くもできる(※ただし、紙の本と同じ価格で売られている例も一部ある。専用端末では紙よりも少し安い価格のほうが圧倒的な主流だ)。

 安直な安売りは問題だが、計画的な時限フェアはいままで買うのを控えていた人にも購入のきっかけとなりリピーターを増やすため、結果として売上増となる。これらの先駆者には動画販売やDVDレンタルで有名なDMMがいる。CMで「半額キャンペーン中」というのを見たことがないだろうか。年に数回実施される半額キャンペーンでは動画だけではなく、電子コミックも対象だ(全商品ではないが)。同社は現在、推定570~630万前後のIDがあり、特に電子書籍端末があまり力を入れていない成年向けコミックでのシェアが高い。独自端末は出していないものの、PC・アンドロイドなどに対応し、電子書籍業界の隠れた成功者だ。

電子書籍リーダーが売れなくてもいい?

 今電子出版業界が密かに焦っているのは、7月12日に公表されたインターネットコムとgooリサーチによる「電子書籍」の定期アンケート調査。データ自体の転載は控えるが、電子書籍リーダーの利用者がアンケート2回に渡り、ほとんど増えていなかった。さらに電子書籍に対する興味も薄れている。ボーナスシーズンにこれは一大事だが、興味はともかくとして、電子書籍リーダーの売れ行きはそこまでは気にする必要がないとの声もある。

 というのは最近「Kindle」「kobo」ともスマホに対応し、専用アプリを入れれば電子書籍が見られるため、それで済む人はあえて専用端末を買う必要がないからだ。目の疲れ、本らしさを気にしなければ今持っているスマホでも十分、通勤・通学中の読書に耐えうる。気になる人は、それぞれの端末名+アプリで、スマホから検索してみるといい。

 きょうから早速、憧れの電子書籍生活ができるはずだ。

(文・編集部I)




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